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L’éco-branding: Qu’est ce que c’est?

Simon — Tue, 26 Mar 2024 11:45:34 +0000

Dans un monde de plus en plus conscient de l’impact environnemental, les marques cherchent à intégrer la durabilité dans leur identité. L’éco-branding ( branding écologique) émerge comme une stratégie clé pour répondre aux attentes des consommateurs soucieux de l’environnement tout en renforçant la réputation et la valeur de la marque.

Qu'est-ce que l'éco-branding ?

Tout d’abord, l’éco-branding, ou branding écologique, est une approche écologique avant d’être marketing. C’est Sylvain Boyer, expert en design qui a initié cette démarche. Ainsi cette approche consiste à prendre en compte l’impact écologique de la communication visuelle d’une marque. Ensuite, l’entreprise prend des dispositions pour améliorer cet impact. Enfin, elle pourra communiquer dessus.

Intégration de l'éco-branding

Le logo H&M de gauche consomme 24% moins d'encre

Les éco - logos

Les logos sont la pierre angulaire de l’identité visuelle d’une marque. Ainsi en intégrant des éléments écologiques tels que des feuilles ou des arbres, les logos peuvent instantanément communiquer l’engagement d’une marque envers la durabilité. Evidemment cette pratique est avant tout marketing et peut s’assimiler à du greenwashing. Pour avoir un réel impact, un allègement des logo est nécessaire. Ainsi, un logo simplifié permet d’économiser énormément d’encre et donc de limiter l’emprunte écologique de l’entreprise. Voici les élements qui permettent de créer un éco-logo:

L'UI écoresponsable

L'UI éco responsable

L’UI (interface utilisateur ) a toute sa place d’un point de vue écoresponsable. Que ce soit avec un site web ou une application, une marque a un impact écologique. Il convient donc de limiter cet impact en réfléchissant à l’interface utilisateur. Voici des éléments à prendre en compte:

Le dark mode limite la consommation d'énergie

Les avantages de l'éco-branding dans le design graphique

Il y a de nombreux avantages à l’éco-branding pour une entreprise. Premièrement, la différenciation sur le marché : les marques qui adoptent l’éco-branding se démarquent de la concurrence en offrant une proposition de valeur unique axée sur la durabilité. Deuxièmement cela renforce la réputation de la marque. L’éco-branding renforce la réputation d’une marque en tant qu’acteur responsable et soucieux de l’environnement. Troisièmement cela permet la fidélisation des clients. En effet, les clients resteront fidèles à une marque qui partage les même valeurs qu’eux. Enfin, cela permet d’avoir un impact réel sur l’écologie en diminuant les consommation d’encre, d’énergie, ou encore de données.

En conclusion, le design graphique et les logos sont des outils puissants pour promouvoir la durabilité et renforcer l’identité d’une marque. En adoptant des pratiques d’éco-branding dans ces domaines, les marques peuvent non seulement répondre aux attentes des consommateurs, mais aussi contribuer à un avenir plus durable pour tous. Pour terminer, si vous souhaitez un site ou un logo éco brandé, contactez moi.

Sources:

Ecobranding

Chaine YT d’Ecobranding

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Logo Lacoste: le logo français qui a du mordant!

Simon — Mon, 24 Jul 2023 06:04:00 +0000

Avant tout, pourquoi un article sur le logo Lacoste? Depuis ma plus jeune enfance, on me demande si je suis de la famille de René Lacoste de par mon nom de famille ressemblant. La réponse est malheureusement non! Cette interrogation m’a toujours intrigué et m’a incité à explorer l’histoire fascinante de la création du logo Lacoste. Ainsi, cet article retrace les origines de cette célèbre icône de la mode et du sport.

l'origine du logo lacoste

Tout d’abord, cette histoire commence en 1923, à Boston. Le jeune prodige du tennis français René Lacoste, 19 ans, repère une valise en crocodile dans une vitrine d’un magasin. Ainsi, amusé par la situation, son capitaine lui propose un défi: il lui offre cette valise en cas de victoire lors du prochain match. Malheureusement, malgré une bonne performance et une ténacité impressionnante, le jeune homme perd le match. Malgré tout, un reporter américain ayant entendu ce défi, décida de surnommer René Lacoste « Le Crocodile » pour louer sa ténacité et lui faire un clin d’œil.

«Confiance, ténacité, persévérance, rigueur … Avec de telles armes, chacun peut construire sa vie. » René Lacoste

C’est alors ainsi que le jeune tennis man français ayant apprécié ce surnom , décide d’en faire son emblème. En effet le crocodile est un animal puissant, rapide et connu pour ne jamais lâcher ses proies, ce qui correspond très bien au tempérament de René Lacoste sur le court.

création du premier logo lacoste

C’est alors en 1927 que le première logo sera crée. En effet, Robert George, un ami styliste de René Lacoste lui dessine ce qui sera le première logo Lacoste. Ce logo est en réalité développé pour personnaliser le blazer du tennis man et n’a pas pour but d’être commercialisé à ce moment.

Ce première logo était très détaillé et représentait déjà un crocodile tourné vers la droite, la gueule grande ouverte. C’est logiquement ainsi qu’il dégageait une impression de réalisme grâce aux détails et aux dégradés de couleur.

du logo à la marque

Nous voici maintenant en 1933 et René Lacoste s’associe à André Gillier pour créer la marque Lacoste. L’empire Lacoste était enfin né. La création du polo révolutionnera ainsi la mode à tout jamais et Lacoste deviendra la première marque à broder un logo visible sur un vêtement. La marque est ensuite devenue la marque de référence dans le tennis et dans le sport plus généralement. Cette marque évoque encore aujourd’hui l’élégance et la mode française à travers le monde.

évolution du logo au fil des années

Le tout première logo sera utilisé pendant de nombreuses années avant d’être modernisé au fil des années.

1933

1984

2002

2011

De nos jours, la marque a toujours autant de succès. Les nouvelles générations se sont appropriées la marque et son logo iconique. Dans les années 1990 des jeunes rappeurs ont popularisé la marque auprès de leurs auditeurs. En effet le duo Arsenik portait fièrement des vêtement de la marque au crocodile. A l’époque courrait même la rumeur qu’ils étaient sponsorisé par la marque. C’est finalement en 2023 que la collaboration aura lieux entre Arsenik et Lacoste.

Si vous avez besoin d’un logo, n’hésitez pas à me contacter.

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Nike: l’histoire d’un logo iconique

Simon — Thu, 02 Feb 2023 10:57:00 +0000

Le logo Nike est un logo avec une riche histoire qui lui a permis de devenir iconique et connu mondialement. Voici son l’histoire du logo Nike.

Les origines du logo nike

Pour commencer, l’histoire du logo Nike débute au début des années 60. Phil Knight est alors un jeune homme de 24 ans qui vit à Portland. Il est passionné de sport, et plus particulièrement, de course à pied. Le jeune homme entreprend alors de faire un tour du monde et c’est au Japon qu’il aura le déclic: il veut travailler dans le secteur de l’équipement sportif. C’est ainsi qu’il décide de monter son commerce, pour y vendre des chaussures de course. Logiquement , c’est grâce aux contacts qu’il s’est fait au pays du soleil levant qu’il trouve son fournisseur. Il crée donc sa propre marque qu’il nomme Blue Ribbon Sports et commence à vendre des chaussures Tigers directement importées du Japon. Pour l’aider, il travaille avec Bill Bowerman, son ancien coach à l’université, ainsi que son ami Jeff Johnson qui sera commercial de la marque.

«Je savais que les appareils photo japonais avaient révolutionné leur marché. J’avais donc soutenu que les chaussures de course japonaises pourraient faire la même chose. » Phil Knight

L’entreprise grandit mais les relations entre Phil Knight et son fournisseur japonais, Onitsuka se tendent. En effet, ce dernier ne respecte pas la clause d’exclusivité ce qui poussera Blue Ribbon Sports à créer ses propres modèles au début des années 70. Phil étant également professeur de comptabilité à l’université de Portland, il rencontre Carolyn Davidson étudiante dans cette même université. C’est ainsi qu’il propose donc à la jeune femme de travailler sur le logo en indépendant pour un salaire de 2$ de l’heure, ce que la jeune femme accepte.

La graphiste qui a tout changé

Le brief est simple, le logo doit exprimer le mouvement, la vitesse et être différent de la concurrence. Carolyn s’attaque donc à cette tâche et pour ce faire, elle applique directement ses essais sur des chaussures pour observer le rendu.

Dans l’un de ses essais, elle s’inspire de la déesse grecque de la victoire nommée Niké (ou Victoria) et utilisant la forme de son aile. Symboliquement, cette référence est totalement en phase avec les souhaits de Phil. Au final, Phil ne sera que moyennement convaincu par le logo mais le gardera quand même pour ne pas perdre de temps. En effet, Phil se dit qu’il le fera évoluer par la suite. Pour son travail, la jeune graphiste gagnera 35$, ce qui représente à peu près 200€ de nos jours.

Sur la première version du logo, le nom Nike est directement apposé sur la célèbre virgule.

évolution du logo au fil des années

Le logo évoluera peu au fil des années. Le nom Nike sera parfois enlevé, un fond sera parfois ajouté mais la virgule sera toujours au centre du logo. Seul le célèbre Jumpman de Michael Jordan fera exception.

1971

1978

1985

1995

Carolyn continuera de travailler quelques années pour Nike avant de suivre sa propre route. Suite au succès fulgurant de Nike, Phil offrira par la suite une bague en or en forme de Swoosh à Carolyn, ainsi que 500 actions Nike. Le montant de ces actions est alors estimé à plus de 600 000$.

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Pourquoi faire appel à un freelance? 5 bonnes raisons

Simon — Thu, 03 Nov 2022 10:51:16 +0000

Avant tout, qu’est ce qu’un freelance? C’est un travailleur indépendant qui travaille à son compte. Il peut travailler dans de nombreux domaines comme le graphisme, de web ou encore la vidéo. Il existe aussi des agences de communication qui coutent beaucoup plus cher. Alors, pourquoi faire appel à un freelance?

Un seul interlocuteur

Premièrement, en choisissant un freelance, vous décidez d’échanger avec une seule et même personne. En effet, le freelance sera en contact permanent avec vous par mail, par téléphone, par fax ou encore par morse!

Une communication claire et privilégiée qui vous fera gagner du temps et vous permettra d’avoir un projet dont vous seraient satisfait à tous les coups.

Avoir un projet original

Deuxièmement, le freelance vous permettra de vous démarquer de vos concurrents. En effet, vous aurez ainsi une communication unique et totalement personnalisée qui tiendra compte de votre identité mais également de votre cible.

La flexibilité

Troisièmement, il est important de noter qu’un freelance peut adapter ses horaires de travail à un projet donné. Ainsi, en cas d’urgence, il est possible qu’un freelance travail jusqu’à très tard, voir même le weekend pour que le projet du client soit mené en temps et en heures.

Le prix

Quatrièmement, le tarif est plus avantageux avec un freelance. Etant donné que ses charges sont moins importantes que celles d’une agence et qu’il n’a pas d’employé (ci ce n’est lui même) à rémunérer. En général, le coût journalier est presque du simple au double.

Le gain de temps

Enfin , cinquièmement, travailler avec un freelance vous fera gagner du temps. Que ce soit par la communication plus efficace, son expertise métier ou ses conseils avisés, le freelance vous fera gagner un temps certain.

J’espère avoir répondu à la question pourquoi faire appel à un freelance. Pour conclure, je dirai que faire appel à un freelance n’a presque que des avantages. Que ce soit pour la création ou la refonte d’un site internet, la création d’une identité visuelle ou la déclinaison sur différents supports de communication (flyer, affiche, magazine, bannière web…), le freelance vous offrira un travail créatif et professionnel. Alors n’hésitez pas et contactez moi dès maintenant!

crédit image

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Qu’est ce que l’identité visuelle? ✍

Simon — Thu, 06 Oct 2022 08:58:17 +0000

Pour commencer l’identité visuelle est essentielle pour permettre à une entreprise d’exprimer ses valeurs, ses projets et d’avoir un message clair et lisible. Grâce à elle, la marque est reconnaissable par son logo, mais aussi ses couleurs, sa mise en page ou encore sa typographie. Voici une la définition et les composants d’une identité visuelle.

Le Logo

En premier lieu, le Logotype est au centre de l’identité visuelle. En effet, il est le visage de l’entreprise ou du projet. Il doit refléter ses valeurs, ses ambitions et ses engagements.

Premièrement, le rôle du logo est d’être identifiable rapidement. D’où l’importance de bien connaitre l’environnement dans lequel vivra le logo. Quels sont les concurrents? Quels couleurs et visuels utilisent ils? Ces informations nous permettront de nous différencier.

Ce qui nous amène au deuxième point, le logo doit être unique. Ainsi afin de se démarquer, il est indispensable d’avoir une identité forte et unique qui vous représente. Nul doute qu’un logo vous représentant aura de surcroit, toujours beaucoup plus d’impact qu’un logo générique.

Par contre malgré sa place centrale, le logo n’est pas l’unique élément de l’identité visuelle.

Les supports

Tout d’abord, le but de l’identité visuelle est de gagner en notoriété auprès de ses clients et de ses différents partenaires. Ensuite, elle permet aussi d’augmenter sa crédibilité via une lisibilité claire et précise du message envoyé. Elle est faite sur mesure à votre entreprise et se décline sur vos différents supports de communication:

site internet
packaging
papier à lettres
enseignes
documentation
réseaux sociaux (story, post, réel, tik tok…)
vidéo

Enfin, pour conclure cette définition, l’identité visuelle doit représenter l’entreprise, la marque ou le projet. Elle doit représenter en outre son secteur d’activité, ses valeurs, mais encore ses projets ou ses ambitions. Elle est mise en avant par son logo unique et reconnaissable. Enfin elle se décline sur les différents supports de communication de l’entreprise (packaging, site web, application mobile, réseaux sociaux, post Instagram, réel, documentation). Pour terminer, n’hésitez pas à regarder mon portfolio, de même que les services que je propose.

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