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L’éco-branding: Qu’est ce que c’est?

Dans un monde de plus en plus conscient de l’impact environnemental, les marques cherchent à intégrer la durabilité dans leur identité. L’éco-branding ( branding écologique) émerge comme une stratégie clé pour répondre aux attentes des consommateurs soucieux de l’environnement tout en renforçant la réputation et la valeur de la marque.

Qu'est-ce que l'éco-branding ?

Tout d’abord, l’éco-branding, ou branding écologique, est une approche écologique avant d’être marketing. C’est Sylvain Boyer, expert en design qui a initié cette démarche. Ainsi cette approche consiste à prendre en compte l’impact écologique de la communication visuelle d’une marque. Ensuite, l’entreprise prend des dispositions pour améliorer cet impact. Enfin, elle pourra communiquer dessus.

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Intégration de l'éco-branding

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Le logo H&M de gauche consomme 24% moins d'encre

Les éco - logos

Les logos sont la pierre angulaire de l’identité visuelle d’une marque. Ainsi en intégrant des éléments écologiques tels que des feuilles ou des arbres, les logos peuvent instantanément communiquer l’engagement d’une marque envers la durabilité. Evidemment cette pratique est avant tout marketing et peut s’assimiler à du greenwashing. Pour avoir un réel impact, un allègement des logo est nécessaire. Ainsi, un logo simplifié permet d’économiser énormément d’encre et donc de limiter l’emprunte écologique de l’entreprise. Voici les élements qui permettent de créer un éco-logo:

  • Un design graphique épuré avec des traits fins
  • Une police de caractère adaptée: utilisation d'éco fonts (police consomant moins d'encre)
  • Utilisation de la quadrichromie (CMJN) au niveau des couleurs

L'UI écoresponsable

L'UI éco responsable

L’UI (interface utilisateur ) a toute sa place d’un point de vue écoresponsable. Que ce soit avec un site web ou une application, une marque a un impact écologique. Il convient donc de limiter cet impact en réfléchissant à l’interface utilisateur. Voici des éléments à prendre en compte: 

  • Site allégé pour prendre moins de place sur les serveurs et moins consommer d'énergie
  • Avoir un site avec un fond noir pour baisser la luminosité et donc moins consommer
  • Utiliser des photos optimisées

Le dark mode limite la consommation d'énergie

Les avantages de l'éco-branding dans le design graphique

Il y  a de nombreux avantages à l’éco-branding pour une entreprise. Premièrement, la différenciation sur le marché : les marques qui adoptent l’éco-branding se démarquent de la concurrence en offrant une proposition de valeur unique axée sur la durabilité. Deuxièmement cela renforce la réputation de la marque. L’éco-branding renforce la réputation d’une marque en tant qu’acteur responsable et soucieux de l’environnement. Troisièmement cela permet la fidélisation des clients. En effet, les clients resteront fidèles à une marque qui partage les même valeurs qu’eux. Enfin, cela permet d’avoir un impact réel sur l’écologie en diminuant les consommation d’encre, d’énergie, ou encore de données.

En conclusion, le design graphique et les logos sont des outils puissants pour promouvoir la durabilité et renforcer l’identité d’une marque. En adoptant des pratiques d’éco-branding dans ces domaines, les marques peuvent non seulement répondre aux attentes des consommateurs, mais aussi contribuer à un avenir plus durable pour tous. Pour terminer, si vous souhaitez un site ou un logo éco brandé, contactez moi. 

Sources:

Ecobranding

Chaine YT d’Ecobranding

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