En premier lieu, le Logotype est au centre de l’identité visuelle. En effet, il est le visage de l’entreprise ou du projet. Il doit refléter ses valeurs, ses ambitions et ses engagements. 

Premièrement, le rôle du logo est d’être identifiable rapidement. D’où l’importance de bien connaitre l’environnement dans lequel vivra le logo. Quels sont les concurrents? Quels couleurs et visuels utilisent ils? Ces informations nous permettront de nous différencier.  

Ce qui nous amène au deuxième point, le logo doit être unique. Ainsi afin de se démarquer, il est indispensable d’avoir une identité forte et unique qui vous représente. Nul doute qu’un logo vous représentant aura de surcroit, toujours beaucoup plus d’impact qu’un logo générique.

Par contre malgré sa place centrale, le logo n’est pas l’unique élément de l’identité visuelle.